27 Haziran 2007

"Kişiye Özel Bilgisayar Sipariş Sistemi"

Kişisel olarak Arçelik markalı ürünlerden hoşlanmayan bir adamım. Ancak kim ne derse desin bu ülke insanı, bu markalı ürünlere güven duyuyor ve satın alma kararında, başka bir marka yerine bunu tercih ediyor.

Belki markanın gücü, belki de satıcı ile daha önceden yapılmış alışverişlerin hukukundan bir bilgisayar sahibi olma kararında bile öne çıkabilecek bir pozisyonu çok iyi değerlendirdiğini düşünüyorum.

Son kampanyası olan “kendi bilgisayarını kendin yap” teması ile bunu yine sağlayabilir.

Bloglarda birkaç eleştiri okudum. Benzer şeyler söyleniyor:
"Kişiye Özel Bilgisayar Sipariş Sistemi"ni kullanan biraz bilgi sahibi olan alıcı hemen aynı şeyleri dile getiriyor. Son olarak başarısız bulma sebeplerini özetleyen "Arçelik, hala tüketicilere neden IBM, Toshiba, HP vs. seçmeyip de kendilerini seçmeleri gerektiği konusunda sağlam bir iddia ortaya koyamıyor." gibi benzer cümleleri ekliyorlar.

Ben galiba farklı düşünerek, benzer kampanyaları başarılı buluyorum.
  • Bir şekilde satıyor
  • Satın alma kararı veren kişiler zaten kafalarının karışmasını istemiyorlar. Seçim basitleştirilmiş olmalı. Onlar zaten kullanacak kişiler bile değil.
  • Güçlü bir marka olmalı. Hitap ettiği halk için marka olarak IBM, Toshiba, HP yok veya da güçlü değil.
  • Servisine güveniyorlar
  • Satan kişi de onlarla aynı dili konuşuyor ve anlaşabiliyorlar.
Türkiye böyle bir ülke...

Hiç yorum yok: